出品 | 科技
作者 | 潘琭玙
编辑 | 杨锦
2022年过后，B站仍未止住亏损。
3月2日晚间，B站发布了截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。财报显示，哔哩哔哩去年第四季度总净营收61亿元（人民币，下同），同比增长6%。净亏损为15亿元，同比减亏29%，环比亦收窄12.8%。不按照美国通用会计准则（Non-GAAP），调整后的净亏损为13亿元，同比减亏21%。
在四季度业绩表现向好的情况下，2022年全年B站的亏损仍同比扩大。
去年全年B站总净营收为219亿元，同比增长13%。净亏损为75亿元，同比扩大10.3%。不按照美国通用会计准则（Non-GAAP），调整后的净亏损同比扩大21.8%至67亿元。
在财报电话会上，B站CEO陈睿强调了B站2023年的目标——增收减亏。事实上，在去年三季度之后，B站就将盈利能力提上了首位。
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他指出，对B站而言，今年的关注点是增收减亏，追求健康的用户增长。“2023年我们将更关注提升毛利率，降低亏损。实现2023年整体收窄、2024年盈亏平衡的目标。”
游戏业务下滑拖累整体业绩
从细分业务上看，四季度游戏业务成为吊车尾业务。
2022年Q4，B站来自于移动游戏的营收为11亿元，同比下滑12%。来自于增值服务的营收为23亿元，同比增长24%。来自于广告的营收为15亿元，同比下滑6%。来自于电商业务及其他业务的营收为11亿元，同比增长13%。
在2022年全年，四大业务中也仅有移动游戏营收下滑。财报显示，移动游戏的营收为50亿元，同比下滑1%。另外，增值服务的营收为87亿元，同比增长26%。广告的营收增长12%至为51亿元。电商业务及其他业务的营收为31亿元，与2021年相比增长9%。
B站2022年第四季度增值服务营业额同比大幅提升，成为B站的现金牛。财报指出，增长由于公司加强了商业化能力建设，以及公司增值服务包括直播服务、大会员及其他增值服务在内的付费用户数量均有增加所致。
2022年，B站推进直播与视频生态一体化运营，提高了直播在站内的渗透率，月均活跃主播数同比增长70%，直播付费用户亦同比增长40%。
另外，财报指出，广告业务的增长得益于Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景，为效果广告收入提升带来了新动力。在财报电话会上，B站也指出，“Story-mode在低活用户中的促活效果明显，并且为B站引入了新的创作者。”
四季度B站日活用户环比持续增长证明了Story-mode渗透率继续提升，但商业化仍进展缓慢，B站广告业务收入在四季度同比下滑5％。
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